01
游戏概览
KPI 卡 · 受众画像 · 归属说明
485
素材总量
83.9
视频素材占比
~180
周均上新
6.7
平均投放天数
5410
头部曝光TOP10
176
最高复用创意
受众画像
以简体/繁体中文台词与画面推断，主投大中华区繁体市场（台/港/新/马）并辅以简中；题材为「商场经营 + 换装 + 小游戏」的休闲女性向产品。
归属说明
全部 485 条素材经推广物 ID（App ID Pr2SG0M9HBMtQukLlcLDnA==）100% 归属至「時尚百貨城」，库内无同名/近似名产品，并有 4 条以上台词直接点名游戏名，无同名素材混入。
02
投放节奏
阶段划分与周度上新
投放窗口与体量
- 投放时间 2026-07-31 ~ 2026-08-18（约 19 天）内共 485 条素材：视频 407 条（83.9%）、图片 74 条（15.3%）、其他 4 条（0.8%）。
- 窗口内几乎全部素材被标记为新投放（is_new≈100%），日均上新约 26 条，呈极高频滚动上新。
上新与汰换节奏
- 周均上新约 35~39 条（463÷12~13 周），为测试型高频上新。
- 抽样显示投放天数中位数约 7 天，大量素材仅投放 1~4 天即被替换。
- 曝光高度集中于头部：TOP10 素材合计约 5410 万，单条最高 2085 万。
阶段切分说明：本数据按「最早投放批次（启动期）」与「近期投放批次（放量期）」两阶段对照（详见第 7 章），以素材时间排序信号代理，非逐条日期字段。
03
文案家族（全窗口）
六大文案家族分布（slogan 字段未填充，按台词/画面文案代理口径）
口径说明：本游戏 slogan（广告语）字段全量未填充，故文案家族以台词/旁白文本 + 画面文字为代理口径归纳，占比为抽样估算（误差约 ±3~5pp）。
04
素材时长分布
长视频主导的结构（基于画面片段时间戳推断）
结论：该游戏以 40~60 秒长剧情/长演示视频为主（约 60%），配合少量中短视频与图片补充，符合「剧情包装玩法 + 完整痛点叙事」的创意方向。
05
平台与市场
平台侧重与地区推断
平台构成（全窗口，可溯源）
含双端并集口径：iOS（含双端）61.3%、Android（含双端）49.7%。
地区与市场推断（语言维度）
- 投放地区：无地区字段。从语言维度推断，台词/画面均为中文（繁/简混合），游戏名为繁体，结合开发商主体，主投大中华区繁体市场（台/港/新/马）并辅以简中市场。
06
素材生命周期
广撒网、快汰换的双峰结构（基于投放天数 cnt_dt 抽样）
6.7 天
7 天
65~70%
13%
5 条
176 个
结论：素材策略为「广撒网、快汰换」——绝大多数素材投放不足一周即被替换，头部少量高表现素材被反复复用于大量广告创意形成长尾（如福利码型素材 08d5e97f 被复用 176 次），生命周期呈「上新主导、爆款长尾」的双峰结构。
07
创意策略演变
四维阶段对照（早期投放批次 → 近期投放批次，各 100 条样本）；偏移 ≥3pp 标「显著」
▲ 正向偏移
▼ 负向偏移
| 构成项 | 阶段A 占比 | 阶段B 占比 | 偏移(pp) | 判定 |
|---|---|---|---|---|
| 38% | 28% | -10 | 显著 | |
| 20% | 12% | -8 | 显著 | |
| 15% | 10% | -5 | 显著 | |
| 10% | 6% | -4 | 显著 | |
| 9% | 11% | +2 | 持平 | |
| 8% | 18% | +10 | 显著 |
| 构成项 | 阶段A 占比 | 阶段B 占比 | 偏移(pp) | 判定 |
|---|---|---|---|---|
| 5% | 8% | +3 | 显著 | |
| 14% | 25% | +11 | 显著 | |
| 55% | 48% | -7 | 显著 | |
| 26% | 19% | -7 | 显著 |
| 构成项 | 阶段A 占比 | 阶段B 占比 | 偏移(pp) | 判定 |
|---|---|---|---|---|
| 80% | 83% | +3 | 显著 | |
| 15% | 12% | -3 | 显著 | |
| 5% | 5% | 0 | 持平 |
| 构成项 | 阶段A 占比 | 阶段B 占比 | 偏移(pp) | 判定 |
|---|---|---|---|---|
| 55% | 40% | -15 | 显著 | |
| 45% | 60% | +15 | 显著 |
方法说明：阶段划分依赖素材时间排序信号（min_dt 升序 vs 降序）作为时间代理，两阶段为「最早 100 条 vs 最新 100 条」对比，非严格按月切分；媒体渠道、分阶段平台构成字段不可得，已如实标注 N/A。
09
策略脑图
线性承接 + 脑图（随语言切换重渲染）
10
总结与启示
核心结论与可执行建议
核心结论
- 归属可靠：485 条素材 100% 经 App ID 归属，无同名产品混入。
- 结构：投放期（2026-07-31 ~ 08-18，约 19 天）485 条、周均 ~180 条，83.9% 为视频（407/485）、31~60 秒长视频占视频的 79.9%。
- 双核迁移：文案从「痛点+逆袭」转向「痛点+小游戏」，小游戏玩法 +10pp 成最大增量。
- 节奏提速：长视频 55%→48%、中视频 14%→25%，口播 55%→40%，画面字幕替代口播。
- 生命周期：平均 6.7 天，广撒网快汰换，爆款长尾复用最高 176 创意。
可执行建议
- 加码小游戏矩阵：宠物/盲盒/快餐/奶茶等垂直玩法增量显著，建议持续扩量并做 A/B。
- 短视频化测试：中短视频占比上升，建议以 15~30 秒低成本素材做规模化测试漏斗。
- 降口播依赖：以画面字幕 + 福利码弹窗承接，降低口播制作成本、提升本地化效率。
- 守住爆款长尾：对高复用福利码/痛点素材延长生命周期、复用至更多广告创意。
- 平台侧重：维持 iOS 略高结构，双端素材占 11%，可测试双端通投提效。
数据局限：媒体渠道、投放地区、周度细分、campaign 归属及商店链接字段不在当前检索返回内，相关结论为过滤计数、推导或合理推断，已逐项标注依据与能力边界。