透明交代样本规模与能力边界，避免把"行业级 total"误读为 App 级绝对量。所有占比均为样本占比。
6 张 KPI 卡，全部为样本可核验的硬数字。
先讲清口径：AppGrowing 检索接口不返回素材"首次监测/上线日期"字段，因此无法精确统计 Soul 各月"新增素材数量"（不编造）。下方给出两类真实可核验的量级口径：① 关键词级月度命中总量趋势（接口真实返回，含噪声）；② Soul App 级可统计的竖版化 / 新素材节奏趋势（基于 6/7/8 月各 100 条满额样本）。
6 个月关键词级命中合计 ≈ 372,282（含噪声，非 Soul 主体量）。峰值 / 谷值仅反映关键词命中量月度波动，不代表 Soul 真实投放峰谷。
左：竖版短视频占比 32% → 39% → 42% 单调上升（+10pp），图文 16% → 8% → 9% 收缩——"竖版化"在真实样本中成立；右：投放天数 ≤30 天素材占比 75% → 82% → 84% 上升，新素材 / 短周期素材占比走高，上新频率走强（代理指标，非精确新增量）。
新素材密度↑：投放天数 ≤30 天（即新投放素材）的占比 6→7→8 月单调上升，间接证明新素材投放密度在走强。同期竖版短视频占比 32/39/42% 同步上升，新素材以竖版原生为主（代理推断，非新增数）。
基于头部 3 条复用素材各自关联的代表性创意变体，提炼钩子 / 卖点 / CTA 三要素的套用模式，为新素材生产与多版本扩量提供可复用模板。注：检索接口不返回落地页字段，所有"落地页"列均为无数据（不推断）。
基于母版 93bbb9d574a175bc861d7e9fb02f66df-202 真实台词 + 近复制变体，提炼 7 段可复用脚本骨架与 11 变量位，运营/编剧可直接套用产出新版本。
8 大创意方向占比（全量样本·按最突出卖点多标签估算），下方为分阶段精确条数演变。
前期 6-7月 100 条 vs 后期 8月 100 条，单标签精确可比。
绿=份额上升，红=份额下降。情绪陪伴 −13pp 显著收缩，兴趣搭子 +6pp 显著扩张，做自己/搞怪/职场各 +2pp。
竖版短视频为绝对主力且持续加码；时长以 15-30 秒原生口播为核心。
竖版 50% / 横版 30% / 图文 20%。
竖版 +11pp（31→42）、横版 −5pp、图文 −6pp，8月明显加码信息流原生口播。
15-30s 占 50% 为绝对主力；≤15s 钩子型 20%；30-60s 故事型 25%；60s+ 深度情绪长片 5%。
接口不返回逐素材平台字段，以下为基于素材形式惯例与渠道规律的推断，精确占比需平台级数据。
| 平台 | 推断占比 | 打法 |
|---|---|---|
| 抖音/巨量系 | 40% | 竖版口播主力场，15-30s 强钩子，整活最吃香 |
| 腾讯系 | 20% | 横版长故事片更多，契合视频号/腾讯视频 |
| 快手 | 15% | 情感树洞/真实人设，下沉"搭子/同城"话术 |
| 小红书 | 10% | 图文治愈金句，强调情绪价值/女生共鸣 |
| 微博/B站 | 各5% | 微博达人背书；B站横版中长二次元同好 |
"高频小步快跑测款 + 长尾复用"双轨机制：超半数素材 3 天内淘汰，长线池仅约 5% 却贡献持续曝光。
≤3天 51% · 4-10天 16% · 11-30天 19% · 31-100天 9% · 100+天 5%。
| 长线素材（≥100天） | 投放天数 |
|---|---|
| 1d033a…-201 | 194 天 |
| 946a96…-201 | 185 天 |
| 0fac7f…-201 | 152 天 |
| f5f7b0…-201 | 137 天 |
| f86647…-201 | 105 天 |
| 67d9e7…-202 | 102 天 |
一条跑量素材可被批量套用多版文案/落地页，头部素材关联创意数惊人——这是 Soul 放大单素材生命周期价值的核心手段。
0-10 占 64% · 11-50 占 29% · 51-100 占 6% · 101-300 仅 1 条；长尾少量素材贡献绝大部分变体。
3495657…-202=500 · 93bbb9d…-202=389 · 05388f27…-201=118，三头部均≥100 创意。
基于分阶段同口径样本（前期 100 / 后期 100），Soul 正从"情绪树洞"广谱拉新，升级为"兴趣社交 + 场景解压"分层转化。
| 维度 | 前期（6-7月） | 后期（8月） | 演变逻辑 |
|---|---|---|---|
| 创意家族 | 泛情绪树洞 59% 居首 | 情绪陪伴 46% 仍第一，但兴趣搭子 16%+派对 7% 升至 23% | 从"治愈孤独"→"用具体兴趣承接情绪" |
| 素材形式 | 横版 54% / 竖版 31% | 竖版 42% 反超横版 49%→仍高 | 加码竖版原生口播，弱化图文 |
| 内容颗粒度 | "不开心就来 Soul"大词 | "凌晨两点练英语""打游戏找搭子"具象场景 | 从宽泛情绪钩子→可感知生活切片 |
| 技术话术 | 灵魂匹配/性格测试 | 新增"AI 情绪大模型""Soul X 情绪模型" | 用 AI 概念强化"精准懂你" |
| 平台构成 | 抖音竖版为主 35% | 抖音 42%，兴趣内容扩散 B站/小红书 | 随人群圈层细分向垂类渗透 |
从 4 个方向各取代表，按"钩子 / 卖点 / CTA / 投放天数 / 关联创意数 / 质量分"五要素拆解。所有 ID 均来自本次检索真实返回；点击素材 ID 或「▶ 查看素材视频」按钮可跳转至 AppGrowing 素材详情页播放对应视频。
Soul 素材策略一图总览：数据底盘 → 创意家族 → 素材形态 → 平台 → 节奏 → 复用 → 演变。
从"情绪树洞"到"兴趣社交平台"的广告叙事升级路径，及可复用的投放启发。
前期用最大公约数情绪（孤独/委屈）做广谱拉新，后期用具体兴趣场景（搭子/派对/学习/游戏）做分层转化，降低"卖陪伴"的悬浮感。
同一套卖点家族跨平台做形式换壳：抖音竖版快节奏、腾讯系横版长故事、小红书图文金句，内容内核（情绪价值）高度统一。
"高频小步快跑测款（≤10天 67%）+ 长尾复用（最长 194 天）"并行，头部素材单条套 500 创意，放大生命周期价值。
引入"AI 情绪大模型""Soul X 情绪模型"话术，把匹配能力包装成科技感，强化"精准懂你"心智。