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《超自然行动组》近90天素材迭代大盘策略分析

基于 AppGrowing（appgrowing.cn）智能广告素材分析，对上海巨人网络旗下多人联机恐怖生存 / 盗墓式寻宝手游《超自然行动组》（鬼吹灯联动版）近 90 天的素材投放策略、创意家族演变与平台打法进行结构化拆解。

检索窗口：2026-05-25 ~ 2026-08-23 查询快照：2026-08-23 app_id：4986218 开发商：上海巨人网络数据来源：AppGrowing 广告素材分析

品牌概览

《超自然行动组》是一款主打「中式怪谈 + 多人联机盗墓寻宝」的恐怖生存手游，鬼吹灯 IP 联动版。其买量以「组队摸金」为核心社交钩子，素材形态横跨横 / 竖视频与图文，并随版本节点高频上新。

~400

90天高相关素材（抽样）

覆盖主流渠道

90天

分析窗口周期

横版视频

主力素材形式

素材形态构成

视频素材约 78%~85%，图文约 15%~22%；横版实录解说视频（-201）为绝对主力，竖版视频（-202）在高质量素材中占比显著。

长线复用能力

头部素材累计投放 220~380 天（如标杆素材关联 500 创意），呈现「长线复用 + 版本期批量上新」双轨模式。

核心社交钩子

「摸金小队 / 搭子 / 靠山 / 闺蜜」持续降低下载决策门槛，恐怖玩法与喜剧反差、萌宠陪伴并行。

📌 口径归属：本报告中所有投放数据均来自 AppGrowing（appgrowing.cn） 智能广告素材分析（agclaw · 中国版）。其中平台占比与阶段对照中的平台列为基于素材形态 + 文案调性的推断值（检索接口未返回单素材平台字段）；其余创意家族、形式、生命周期维度均基于真实素材 ID 与字段统计。数字视为「查询快照口径」，如有出入以 AppGrowing 最新查询为准。

投放节奏

窗口以「7/3 龙珠房新机制」为界分为两阶段：阶段一（5/25–7/3）为玩法基本盘长线吃透期，阶段二（7/3–8/23）进入版本节点驱动的脉冲上新期。

05/25 – 07/03 · 阶段一

玩法基本盘 · 长线复用

摸金爆率爽感 + 恐怖氛围 + 损友互坑三线并行；横版实录解说为主，复用老素材，slogan 集中「中式恐怖 + 好友互坑」「轻松上手零门槛」。

07/03

龙珠房新机制上线

版本内容启动，新角色 / 新地图 / 新系统成为素材增量引擎。

07月中

鬼吹灯联动地图

IP 情怀 + 限定时装福利，IP 联动类素材开始爆量。

08月初

ChinaJoy + 赵露思代言 + 奶茶福利

明星代言与线下展会驱动微博 / 小红书声量，社交向、女性向素材占比抬升。

07/03 – 08/23 · 阶段二

版本井喷 + IP 联动 · 脉冲上新

竖视频与高质量素材占比大幅提升，福利 / 联动类短平快素材批量上新；slogan 转向「限定时装免费领」「搭子 / 靠山 / 闺蜜」。

创意家族（全窗口）

全窗口 7 大创意方向中，「摸金开棺爽感」以约 30% 居首，但阶段二被版本福利 / IP 联动快速稀释（详见第 07 章策略演变）。

摸金开棺爽感

30%

搞笑互坑损友

20%

新手攻略教学

14%

版本福利IP联动

14%

中式恐怖氛围

12%

萌宠养成

社交搭子闺蜜向

📌 占比为基于约 400 条抽样素材的估算；趋势箭头（↑/↓/→）来自 AppGrowing 素材字段与文案调性归纳。

素材形式 · 时长分布

横版视频稳居主力（约 60%~65%），竖版视频（约 20%~25%）在高质量新素材中占比显著提升；图文 / 组图作为补充。

形式占比

横版视频

62%

竖版视频

22%

图片

10%

组图/轮播

时长分布（估算）

15–40 秒：横版实录解说主力区间，节奏紧凑、信息密度高。
15–60 秒：竖版视频为主，情绪外放、快节奏。
60–120 秒：攻略 / 实测类长内容（如 67 秒重铸实测、120 秒地图评测），多用于视频号 / B站。

平台分布与差异化打法

抖音为绝对主阵地（约 35%~40%），快手、小红书、视频号、B站、微博分层覆盖；各平台在形式与文案上形成差异化分工。（占比为推断值）

抖音 ~38%

竖视频主力；重情绪外放：抽卡玄学、鬼新娘惊吓、魔性 BGM、表情包贴脸；slogan 多「闺蜜靠山」「百万撤离」。

快手 ~17%

横竖混合；偏「搞笑互坑」与「下沉爽感」：损友开黑、爆率战报；口播解说浓度高。

小红书 ~13%

图文 + 竖视频；女性向 / 闺蜜向突出：「好闺闺」「搭子」「靠山」；强调装扮、萌宠、情绪价值。

视频号 ~10%

横视频长内容多；偏攻略教学、版本介绍类（新手推荐、新地图评测）。

B站 ~6%

横版长视频：深度攻略、重铸实测、怪物图鉴盘点类。

微博 ~4%

以明星 / IP 联动宣发为主（赵露思代言、ChinaJoy、鬼吹灯联动话题）。

素材生命周期

头部素材长线复用（220~380 天），而版本期新素材（cnt_dt 多在 3~55 天）密集补位，形成「长线吃透 + 脉冲上新」双轨。

长线标杆

头部素材累计投放 220~380 天，单素材关联最高达 500 创意，复用效率极高。

新素材补位

material_score=100 的高质量新素材 cnt_dt 多在 3~55 天，阶段二集中爆发。

双轨模式

阶段一以存量复用为主（上新约 15%），阶段二脉冲上新（上新约 35%），投放与运营事件强绑定。

创意策略演变（阶段对照）

将 90 天窗口拆为阶段一（5/25–7/3）与阶段二（7/3–8/23），逐维度对照占比偏移。偏移 ≥3pp 即标注「显著」。颜色规则：正向 + 红 / 负向 − 绿 / 持平灰。

图例：▲ 显著上升（红）▼ 显著下降（绿）— 持平偏移单位：百分点(pp)

① 创意家族占比对照

创意家族	阶段一	阶段二	偏移(pp)	标签
摸金开棺爽感	35%	15%	-20	显著↓
搞笑互坑损友	22%	8%	-14	显著↓
中式恐怖氛围	15%	5%	-10	显著↓
新手攻略教学	8%	18%	+10	显著↑
版本福利/IP联动	8%	30%	+22	显著↑
萌宠养成	4%	12%	+8	显著↑
社交搭子闺蜜向	3%	12%	+9	显著↑
其他/未归类	5%	0%	-5	显著↓

② 素材形式占比对照

素材形式	阶段一	阶段二	偏移(pp)	标签
横版视频	68%	50%	-18	显著↓
竖版视频	16%	30%	+14	显著↑
图片	11%	13%	+2	持平
组图/轮播	5%	7%	+2	持平

③ 平台构成占比对照（推断）

平台	阶段一	阶段二	偏移(pp)	标签
抖音	40%	35%	-5	显著↓
快手	18%	12%	-6	显著↓
小红书	10%	18%	+8	显著↑
视频号	12%	10%	-2	持平
B站	8%	6%	-2	持平
微博	3%	8%	+5	显著↑
其他长尾	9%	11%	+2	持平

核心偏移总结 · 创意家族

阶段二几乎全部增量来自「版本福利 / IP 联动」（+22pp）；三条玩法基本盘——摸金爽感、搞笑互坑、中式恐怖——合计被稀释约 -44pp。创意重心明确从「卖玩法」转向「卖版本节奏 + 福利钩子」。

核心偏移总结 · 素材形式

竖版视频占比近乎翻倍（+14pp），与小红书 / 微博女性向、社交向扩容相互印证；图文类整体持平，未做战略性加码。

核心偏移总结 · 平台构成

小红书（+8pp）、微博（+5pp）显著上升，由 IP 联动 / 闺蜜向 / 明星代言驱动；抖音、快手小幅回落（-5 / -6pp），但仍是投放基本盘。

创意家族阶段偏移可视化

版本福利IP联动

社交搭子闺蜜向

萌宠养成

新手攻略教学

摸金开棺爽感

搞笑互坑损友

中式恐怖氛围

📌 方法说明：阶段划分采用 cnt_dt 代理（≤55 天归阶段二），存在 ±3~5pp 误差；平台占比为形态 + 文案推断。建议结合投放后台数据校准。

代表素材（按创意方向）

以下素材 ID 均来自 AppGrowing 真实检索数据；素材以创意描述文本摘要呈现（未嵌入原始视频）。点击「查看素材详情」跳转 AppGrowing 素材页。

①

摸金开棺爽感（爆率·大金·撤离）

开棺出宝、金线扫描、百万撤离的随机爽感，是贯穿 90 天的长线基本盘。

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叫上好友一起加入摸金小队！

钩子：开柜反转→鬼玺爆出
卖点：随机爆宝+摸金撤离爽感
标的：380天/500创意标杆

选择理由：长线复用标杆，单素材关联 500 创意，验证「摸金撤离」核心钩子的持久生命力。