一、整体投放趋势与素材总量
Soul 与赛道竞品（陌陌、探探）近90天可检索素材体量对比
Soul 素材体量约为赛道第一 陌陌（146,285 条） 的 55%；探探 仅 1,170 条，约为 Soul 的 1.5%。Soul 走「高频上新 + 少量长线沉淀」路线，素材周转快。
二、投放节奏分布
基于 100 条高质量素材的投放天数结构，反映素材生命周期
<10天 20.0%10~49天 65.0%50~99天 10.0%≥100天 4.5%
基于 100 条高质量素材的投放天数分布：65% 素材投放 10~49 天（常规跑量主力），仅 4%~5% 能跑超 100 天，最长 265 天。情感类素材疲劳较快，建议按季度轮换「情绪钩子库」。
三、素材类型分布
视频 vs 图片大类占比，及视频（横/竖）、图片（单图/组图）细分结构
视频 42.2%图片 57.8%
视频内部分布
图片内部分布
视频横竖约各半，说明投放矩阵同时覆盖 信息流 与 中长视频/激励 双场景；图片以单图(71%)为主。
四、文案创意标签分布
前 100 条高质量素材广告语关键词统计（可叠加，合计>100%）
五、Top 爆款素材
质量分 TOP、关联创意数（跑量复用）TOP、长线投放天数 TOP
① 质量分 TOP（material_score）
② 单素材关联创意数 TOP（跑量复用）
③ 长线投放天数 TOP
爆款共性：情绪共鸣开场（职场内耗/孤独/高敏感）+ 真实口播弱广告感 + 功能点自然植入 + 明星背书（蔡文静）+ 直接 CTA。已验证「单条优质台词 + 多创意复用」机制，最高 500 创意复用同一条素材。
六、竞品多维对比
Soul vs 探探 vs 陌陌 的质量分与投放策略差异
头部素材质量分对比
| 维度 | Soul | 探探 | 陌陌 |
|---|
| 近90天素材总量 | 79,907 | 1,170 | 146,285 |
| 素材类型主力 | 视频42%/图片58%，横竖均衡 | 竖视频主导(~70%) | 图片矩阵(单图~60%) |
| 核心诉求 | 情绪陪伴·灵魂匹配·真实表达 | 脱单·相亲·闪聊 | 附近的人·同城·直播 |
| 标志性文案 | 跟随灵魂找到你 | 双向匹配无尴尬 | 一切从陌生开始 |
| 创意手法 | 情感独白·明星背书·种草 | 真人UGC相亲 | 城市词矩阵·直播话术 |
| 投放打法 | 精品情感+多创意复用 | 低成本UGC | 本地矩阵+500创意复用 |
Soul 以「情绪价值+灵魂社交」形成差异化心智，竞品难以复制；对比陌陌千城矩阵与探探真人UGC，Soul 内容深度与品牌调性更鲜明。
七、核心洞察与落地启示
面向同赛道广告主的可执行建议
- 差异化心智：「情绪陪伴+灵魂匹配」台词心智是 Soul 的核心壁垒，建议重点测试「职场内耗/高敏感/孤独」三大情绪场景，而非直给外貌/约会钩子。
- 爆款复用机制：以「台词」为最小单元做多版本裂变（最高 500 创意复用同素材），比频繁重拍成本效率更高。
- 长线素材疲劳：仅约 5% 素材跑超 100 天，情感类素材衰减快，建议建立「情绪钩子库」按季度轮换组合。
- 可借鉴点：陌陌本地化城市词矩阵、探探真人UGC相亲模式可作低成本补充，但需评估与 Soul 品牌调性的兼容性。
- 平台数据缺口：本次素材级检索未返回流量平台字段，分平台（巨量/腾讯/快手）占比需按 channel_id 二次检索合并。
数据口径与免责说明：素材检索为模糊匹配，样本中约 8%~10% 语料混入同主体矩阵其他社交 App 文案（陌陌/捞月狗/Hello语音等），已在核心结论中剔除并标注「噪声」；文中占比均为样本统计口径，标注「约」。媒体平台分布与按天/周投放曲线因接口字段限制未直接给出精确值，已以方向性判断与投放周期分布替代。竞品数据仅作体量/策略参照。