AI工具行业（行业分类口径）近7天素材总量达 23.08 万条；聚焦 AI 助手 APP 精确口径，千问断层式领先，量级达第二名的近三倍。
腾讯广告与B站合计占六成以上，构成 AI 助手类 APP 的核心买量阵地；百度系流量几乎缺席。
「图片铺量 + 竖视频转化」的行业标配结构：图片近半用于低成本裂变，竖视频承担长跑转化。
基于约 340 条有效素材样本的台词主线判断：功能实测教程型是行业绝对主流，占四成。
| 创意方向 | 代表案例 |
|---|---|
| 功能实测教程型 40% | 豆包「我是豆包，你不信那我展示给你看」；千问「三秒钟教会你老照片翻新」 |
| 痛点解决型 25% | 文心「明天汇报PPT一个字没动？文心来救场，今晚不加班」 |
| 免费福利型 15% | 千问「不花钱，也不限制次数」；元宝「免费用就是爽！」 |
| 场景剧情型 10% | 豆包租房改造/群聊运营短剧；元宝老年居家场景（问药/防诈骗） |
| 情感共鸣型 6% | 千问「奶奶拿着修好的照片看了一遍又一遍，笑的眼睛都弯了」 |
| 悬念好奇型 3% | 「我不会是最后一个知道豆包app的吧？」 |
| 明星KOL背书型 1% | 本周期基本缺席，多为素人/达人模拟演示 |
十类高频钩子构成 AI 助手行业的文案弹药库，覆盖焦虑、信任、福利、共情四条主线。
| 钩子类型 | 代表句式 | 转化逻辑 |
|---|---|---|
| 遗憾/稀缺 | 「不允许还有人不知道」 | 制造信息差焦虑 |
| 证言演示 | 「你不信那我展示给你看」 | 用实测建立信任 |
| 福利承诺 | 「免费、不限次数、无广告」 | 消除使用门槛 |
| 即时救场 | 「痛点提问 + 产品救场」 | 把问题抛给用户再给答案 |
| 速成教学 | 「三秒钟教会你」 | 降低学习成本 |
| 共情训诫 | 「打工人，别再这样折磨自己了」 | 击中自嘲情绪 |
| 品类心智 | 「生活问题找豆包」「遇事不决，千问一下」 | 建立场景标签 |
| 同侪焦虑 | 「同样是分析师，别人一天用AI迭代三轮」 | 激发竞争心理 |
| 时间场景 | 「凌晨三点灵感来了？文心随时待命」 | 强化全天候可用 |
| 技术背书 | 「元宝×DeepSeek满血版，微信生态直连」 | 借力成熟生态 |
AI修图是全行业最强尖刀卖点，「情感向修图」（前男友p掉/老照片翻新）霸榜跑量素材。
| 序 | 卖点 / 场景 | 主推品牌 | 典型台词方向 |
|---|---|---|---|
| 壹 | AI修图/生图 | 千问（绝对主力）、豆包 | 「千万帮我把前男友p掉」「老照片翻新上色」 |
| 贰 | AI问答/深度搜索 | 豆包、千问、元宝 | 「专家模式专解复杂难题」「复杂问题拆解只需3秒」 |
| 叁 | PPT生成 | 豆包、文心 | 「领导临时通知汇报？文心三分钟出PPT」 |
| 肆 | AI办公提效 | 文心（主力）、豆包 | 「把文件丢进去，说一句帮我按渠道汇总」 |
| 伍 | AI生视频 | 文心（主力） | 「不会拍不会剪？文心替你干，你负责想」 |
| 陆 | 学习辅导 | 豆包（主力）、千问 | 「作业批改，拍照上传，一键完成」 |
| 柒 | 视频/语音通话 | 豆包、元宝 | 「点击语音通话，他能听懂你语气里的不愉快」 |
| 捌 | 编程助手 | 豆包 | 「报错信息粘贴给豆包，一秒定位问题根源」 |
| 玖 | 老年关怀 | 元宝（独有赛道） | 「不识字、眼神看不清，会说语音就能提问」 |
| 拾 | 生活攻略/旅游规划 | 豆包、千问 | 「三天两夜行程，三秒钟全搞定」 |
四强格局：千问全形态铺量、元宝生态权益、豆包人格化IP、文心B端办公——四条截然不同的路线。元宝是本周唯一放量方（+13%）。
抽样约75%为视频（横竖均衡）。主推多模态矩阵：拍照问答/识物鉴宝、AI修图生图生视频、视频通话、办公写作、学习教育。强调「阿里最强大模型/Qwen3」「免费不限次数」。跨平台广撒网，投放面最宽。
横视频约45%、竖视频约40%。差异化在「免费+生态权益」：福利中心兑换王者皮肤/腾讯视频会员/话费券，叠加DeepSeek接入+微信生态直连。深度复用腾讯系流量与会员生态。
抽样85%+为竖视频真人口播。固定开场「我是豆包，工作生活全程伴你左右」打造IP；核心卖点是专家模式（大模型2.0 Pro）、Agent自动干活、AI导购比价、学习辅导。主战场抖音/字节系。
横视频约55%、图片约35%。聚焦B端办公效率：PPT/周报/会议纪要/合同审查，AI生视频、老人语音助手。强调「付费功能全免费」「告别加班」。体量明显低于前三。
| 品牌 | 环比 | 态势 | 驱动因素 |
|---|---|---|---|
| 元宝 | +13% | 放量 | 福利中心常态化运营 + DeepSeek接入双热点 |
| 豆包 | -22% | 收缩 | 预算疑似分流至豆包电脑版、豆包爱学等子产品线 |
| 文心 | -45% | 大幅收缩 | B端办公赛道投放明显退潮 |
| 千问 | 高位小幅回落 | 持平 | 维持绝对头部体量，节奏稳 |
按投放天数降序。千问占九席——头部长跑素材高度集中；点击素材 ID 可跳转 AppGrowing 查看原素材。
千问以 94,749 条素材量达到第二名的近3倍，且多条素材关联创意数触顶500——典型的「精选素材+大量创意裂变」打法。头部素材最长投放196天，单素材生命周期极长。
腾讯广告(48.1%)+B站(18.4%)合计占行业六成以上，成为AI助手类APP核心买量阵地。巨量与快手各占15%上下，百度系几乎缺席（0.5%），渠道生态绑定决定各家流量结构。
图片类占47.5%用于品牌铺量与低本创意裂变，竖视频34.2%承担转化，横视频18.3%服务B端演示。头部长跑素材几乎清一色是视频，图片胜在量、视频胜在寿命。
豆包「专家模式」实测、千问「三秒钟教会你」系列、文心办公演示——各家均把「演示给你看」作为核心信任构建方式。免费福利型话术（15%）已成行业标配而非差异点。
元宝环比+13%，靠「福利中心积分兑换」+「DeepSeek满血版」双热点驱动；豆包(-22%)、文心(-45%)同步收缩，行业整体从铺量期转入精细化运营期。
「前男友p掉」「老照片翻新」「证件照换底色」等修图场景霸榜Top10素材，千问凭修图单点打透建立心智；豆包以「全场景效率工具」矩阵对垒，元宝以老年关怀开辟无人区。
两者声量主要来自第三方（开源事件、教程书、自媒体评测、元宝×DeepSeek联名素材约1,369条），官方基本不做效果广告，走技术事件驱动的低成本路线。
作业批改、升学规划、PPT/论文素材在千问、豆包、文心中均有储备，预计9月前后教育线素材占比上升，是布局的最佳时点。