行 = 人群战场，列 = 卖点战场。判定依据：品牌是否在该交叉点投入广告预算（代言人 / 冠名 / 专项 campaign / 主推产品线）。
说明：交叉判定基于 2023–2026 各品牌公开营销动作与品类常识的综合研判；"实质投入"指有明确 campaign / 产品线 / 媒介资源支撑，非泛指品牌能覆盖。
六家品牌的定位、人群、卖点与画面风格速览，点击矩阵交叉格可看品牌在具体战场的打法。
1. 维度构造：人群维度取自六品牌 2023–2026 广告触达的核心圈层（年轻女性、Z 世代、健身减脂、宝妈家庭、控糖健康、节庆送礼）；卖点维度取自品类沟通中的六类高频主张（0 蔗糖 / 0 添加、高蛋白营养、浓稠口感、益生菌肠道、原产地溯源、口味趣味）。
2. 烈度判定：≥3 品牌在该交叉点有实质 campaign / 产品投入 = 拥挤（深）；2 家正面打 = 竞争（中）；≤1 家或仅弱覆盖 = 蓝海（浅）。蓝海 ≠ 无需求，而是指竞争空位。
3. 核心结论：竞争主轴正从"浓香口感 + 综艺流量"转向"配料表透明 + 功能细分 + 证据式营销"；安慕希 / 纯甄守存量，简醇 / 简爱·真零 / 乐纯攻增量，莫斯利安靠原产地与国潮守差异化。乐纯的加入让"年轻女性 × 高蛋白 / 浓稠 / 益生菌"与"母婴 × 0 添加"从双雄升级为三国混战。
信息来源：广告门、SocialBeta、Morketing、蓝鲸财经、毒眸、央广网、中国商报、中国食品安全网、新京报、中新网、金鼠标案例库等公开报道与案例复盘（2023–2026）。本报告为策略研判，非品牌官方口径；部分细分份额为公开报道引用值。