基于 AppGrowing 中国版（appgrowing.cn）对《燕云十六声》投放素材的策略探索分析。
主要投放形式以横版视频（-201 后缀）为主力，竖版视频（-202）次之，图片（-102）承担品牌标语/福利海报职能——单图关联广告创意数极高（如素材 08df1e…-102 关联 232 个广告创意）。
净上新量呈「倒 V 型」：6 月随 6·26 江南版本上线见顶，7–8 月高位回落并转向 UGC 长尾。
长线品牌素材持续铺量 + 江南版本预热蓄水，「6月26日」倒计时素材密集。
江南版本上线爆发，福利向与地图展示素材集中上新，涌现大批评分 80–100 的高质量素材。
青州版本接力，重心转向达人共创、攻略二创与长视频，单素材投放天数缩短、上新加快。
样本内创意家族占比：世界观基座贯穿全程，版本内容在 6–7 月大幅放量。
横版视频为绝对主力（承载剧情/演示主叙事），短视频为高频主力形态。
时长区间（依据片段时间戳推断）：>60秒 长视频/直播切片约 10–15%（攻略向，如素材 b2080b…-201 片段达 233 秒）；30–60秒 中视频约 30%；15–30秒 短视频约 40%（主力形态）；<15秒 超短约 15%（高信息密度钩子）。
平台分工明确：抖音做情绪与二创扩散、B站做深度攻略沉淀、快手/视频号做下载转化、小红书做美术种草。
跨期长线品牌素材两阶段均计入「在投」，故 A 阶段在投样本约 70 条、B 阶段约 160 条。下为各维度 A→B 占比偏移（标注偏移 ≥3pp 的显著项）。
三阶段创意重心迁移：从「定调品牌」到「福利转化」再到「UGC 扩量」。
长线品牌向（武侠世界观、五代十国历史、国风美术）+ 江南版本预告。素材生命周期长（60–220 天），强调「真实江湖」与文化厚度。
福利向（90抽、免费时装、零元购）与江南地图展示密集上新，评分 80–100 高质量素材集中出现，行动号召直接。
青州版本接力，达人共创/攻略向内容显著放量。形成「官方品牌素材 + 达人共创矩阵」的双轮结构，UGC 话题生态持续供血。
以下素材 ID 与创意拆解均来自 AppGrowing（appgrowing.cn）检索结果，点击可跳转素材详情。
基于上述分析的策略全景脑图（由 AppGrowing 数据驱动）。
从台词策略视角看《燕云十六声》三个月的投放打法。
核心品牌锚点稳定：「天生武侠，世界无羁」「无缝开放世界」作为底层 Slogan 贯穿三个版本周期，素材复用率高，建议围绕版本内容做变体。
节点爆发依赖福利话术：6·26 江南版本的 90抽/免费时装话术与高评分素材强绑定，福利向台词是暑期拉新最有效的情绪触发器。
UGC 共创是长尾主力：攻略向、剧情解读向二创素材占据 7–8 月增量，话题标签体系（说书人/产粮团/燕学家）值得长期经营。
平台分工明确：抖音做情绪扩散、B站做深度沉淀、快手/视频号做转化、小红书做种草，台词应随平台调性差异化改写。