Hotel Legacy: Merge Game
近3个月素材投放策略与迭代节奏分析

以葡萄园场景 + 订单配酒为核心，长线素材占比最高，承担主力买量角色，通过多广告复用放大生命周期价值。

以酒店场景三消/配对为核心，单素材最长投放 215 天、最高复用 46 个广告，是长线流量锚点的代表方向。

以女性向珠宝消除 + 皇冠奖励为核心，面向泛女性用户群体，曝光效率高（单素材 60 天达 511 万曝光）。

奇幻海岛酒店建造素材 39 天即达 448 万曝光，验证速度极快；找物悬疑解谜经 131 天长线投放验证有效，双双进入后续变体扩量池。

阶段二占比最大的方向，将「经营模拟」从玩法展示升级为独立表达主线，强调动手经营的代入感与成长反馈。

以「余额可视化 + 惊讶反应」驱动内购转化，形成独立投放方向，直接瞄准付费意愿用户。

真人实拍与游戏玩法组合开始出现，以真实奢华酒店场景建立品质信任，投放周期普遍较长（如 111 天）。

阶段一验证有效的酒庄品酒方向继续产出高频变体，通过矩阵化量产摊薄买量成本。

大量「真人实拍 + 游戏 UI 合成」素材，主播/素人出镜讲解玩法，配合日文文案与 App Store 评价展示，主攻日本市场。

星巴克 eGift、JTB 旅行券、礼品卡转盘等，以「限时福利 + 实物奖励」做转化钩子。

加班疲惫、浴室疗愈、居家收纳等生活场景，以「逃离压力 → 享受游戏」构建情绪链路。

清洁模拟 3D 素材独立成型，强调「清洁即收益」的即时反馈，从阶段二的经营模拟方向中裂变而出。

约 25% 的高曝光素材投放天数超过 100 天，最长为 215 天，集中在酒庄品酒、酒店消除、珠宝合成、找物四大方向；单素材最高复用 46 个广告，放大生命周期价值。

约 50% 的新素材投放天数在 15-50 天区间，呈「批量生产 → 快速验证 → 优胜留用/淘汰」节奏：有效方向（如奇幻建造 39 天冲到 400 万+ 曝光）进入变体扩量；单一钩子素材 15 天即停止。

约 80% 的素材以「蓝色松鼠 + 女服务员 + 酒店」的固定卡通尾帧收尾，无论前段采用何种玩法表达、真人演绎还是寻物悬疑。「玩法钩子多变、品牌落点不变」的模板化策略，既保证辨识度，也大幅降低素材生产成本。