游戏概览
Tiles Survive!（FunPlus International AG）近90天全球买量结构与创意打法快照
归属说明：检索主体为 Tiles Survive!（开发者：FunPlus International AG，AppGrowing 素材库 App ID：b~NqHjHasGX6VhXnJByLyA==）；以下数字为搜索快照，非去重后唯一素材数。
10,545条
90天素材总量
82%%
视频素材占比
21.0%%
ASR 旁白覆盖率
89.5%%
Android 投放占比
+34.6%%
P2 vs P1 放量增幅
16天
平均投放天数
数值口径：搜索快照 + 100条样本估算混合，详见各章节注释
受众画像
休闲/轻度生存建造玩家，全球英语市场为主，下沉覆盖 MENA（阿拉伯语本地化）、俄罗斯（RuStore+俄文画面）、日韩泰（窗口2见本地化痕迹）。
投放节奏
三窗口连续投放，2025-11 至 2026-08 无空窗；近90天处于持续买量高位期。
三窗口投放周期（2025-11-01 ~ 2026-08-19）
窗口1（2025-11-01 ~ 2026-02-28，119天）
窗口2（2026-03-01 ~ 2026-05-20，80天）
窗口3/近90天（2026-05-21 ~ 2026-08-19，90天）
11,685
素材命中数（快照）
8,973
素材命中数（快照）
10,545
素材命中数（快照）
近90天阶段划分：P1 存量长跑期 / P2 放量上新期
P1 存量长跑期
2026-05-21 ~ 2026-07-05（46天）
以存量长跑素材为主，节奏稳定，新素材滚动较慢。
P2 放量上新期
2026-07-06 ~ 2026-08-19（45天）
素材总量大幅增加，节奏切换到批量短测+中长叙事录屏。
周度上新节奏（粗略示意）
P1 周上新较平稳（约 900-950 条/周），P2 抬升至 1,200+ 条/周，7月中下旬单周曾突破 1,400 条，呈典型测试矩阵放量。
文案家族
按 ASR/台词聚类的 7 大素材家族，无口播纯画面录屏是数量最大主力。
A
A 恋爱/身份地位冲突短剧（占比最高）
B
B 庇护所等级/地位碾压冲突短剧
C
C 放松解压/无广告承诺口播安利
D
D 2026 爆款背书
E
E 阿拉伯语本地化（MENA 专属）
F
F 木材加工/工地/资源采集叙事
G
G 无口播纯画面录屏/截图（数量最大）
素材时长分布
样本估算（N=40 可解析时长视频），31-60s 中长视频合计约 57%，竖屏纵向视频 -202 占总视频 70% 左右。
平台 · 市场
Android 89.5% 主投；MENA 阿拉伯语本地化与俄罗斯 RuStore 是两条清晰的下沉路径。
平台分布（精确查询）
Android
9,438 (89.5%)
iOS（推算）
≈1,107 (≈10.5%)
注：素材明细不含精确媒体/地区分桶字段，本节只展示可证据化的结论；iOS 占比由总命中数 − Android 命中数推算，存在小幅高估可能。
市场下沉路径（基于语言/画面证据）
MENA：阿语口播+画面文案多见，偏好高饱和黄/橙视觉
俄罗斯：RuStore 渠道标识出现，叠加俄文画面
日韩泰：窗口2见本地化痕迹
英语全球：ASR 主体市场
素材生命周期
样本估算呈"短测为主+长跑为辅"双峰结构；近半素材投放 ≤2 天，少数头部素材吃走大部分量。
≤2 天（新素材滚动测试）
45%
3-6 天（快速观察期）
20%
7-30 天（稳定测试）
15%
31-60 天（长线素材）
12%
61-93 天（核心常青）
8%
约 45% 素材投放 ≤2 天（短命测试）
平均投放天数：约 16 天（样本口径）
约 8% 投放 >60 天（核心常青素材）
创意策略演变（P1 → P2）
按阶段的创意策略演变对照表，标注偏移 ≥3pp 的显著项（正向 +红 / 负向 −绿 / 0 灰）。
+ 正向偏移（+）
− 负向偏移（−）
0 持平（0）
✓ 显著（≥3pp）
维度1 · 素材命中总数
| 构成项 | P1 占比 | P2 占比 | 偏移（pp） | 显著 |
|---|---|---|---|---|
| 素材命中数 | 5,812 | 7,822 | +2,010 (+34.6%) | ✓ |
P2 显著放量 (+34.6%)：从 P1 的 5,812 条跃升至 P2 的 7,822 条；日均新增从 126 升至 174 (+37.6%)，与 P2 创意测试矩阵化打法互相印证。
维度2 · 文案家族
| 构成项 | P1 占比 | P2 占比 | 偏移（pp） | 显著 |
|---|---|---|---|---|
| 无口播纯画面录屏 | 93.0% | 97.0% | +4.0pp | ✓ |
| 放松解压推荐口播 | 5.0% | 1.0% | −4.0pp | ✓ |
| 玩法解说/生存引导 | 1.0% | 1.0% | 0 | — |
| 战斗/策略台词 | 1.0% | 0% | −1.0pp | — |
| 木材加工/工地叙事 | 0% | 1.0% | +1.0pp | — |
无口播纯画面录屏进一步压倒口播推荐（93%→97%，+4.0pp 显著）；放松/无广告口播安利占比腰斩（5%→1%，-4.0pp 显著）；剧情短剧家族在 P2 前 100 样本未命中但 ID 仍存在，反映 P2 创意主导权向"纯画面长录屏"集中。
维度3 · 时长分布
| 构成项 | P1 占比 | P2 占比 | 偏移（pp） | 显著 |
|---|---|---|---|---|
| ≤15 秒 | 38.8% | 11.1% | −27.7pp | ✓ |
| 16-30 秒 | 47.1% | 27.8% | −19.3pp | ✓ |
| 31-45 秒 | 4.7% | 25.0% | +20.3pp | ✓ |
| 46-60 秒 | 8.2% | 41.7% | +33.5pp | ✓ |
| >60 秒 | 1.2% | 0% | −1.2pp | — |
时长结构发生颠覆性迁移：≤15s 短片（38.8%→11.1%，-27.7pp）与 16-30s（47.1%→27.8%，-19.3pp）双双大幅下降；31-45s（4.7%→25.0%，+20.3pp）与 46-60s（8.2%→41.7%，+33.5pp）合计跃升至 66.7%。从快节奏短素材转向中长叙事录屏是 P2 最显著的策略变化。
维度4 · ASR 旁白覆盖率
| 构成项 | P1 占比 | P2 占比 | 偏移（pp） | 显著 |
|---|---|---|---|---|
| 有旁白 (has_voiceover=true) | 19.5% | 19.5% | +0.02pp | — |
| 无旁白 | 80.5% | 80.5% | −0.02pp | — |
两阶段旁白覆盖率几乎完全恒定（19.5% vs 19.5%，偏移 <1pp），说明"口播短剧 + 无口播录屏"的双轨配比是策略常量而非变量；P2 旁白素材绝对数增加（+394 条）只是与总量放量同步，并非结构改变。
维度5 · 素材语言
| 构成项 | P1 占比 | P2 占比 | 偏移（pp） | 显著 |
|---|---|---|---|---|
| 英文口播占比 | 7.0% | 3.0% | −4.0pp | ✓ |
| 非英文/无口播/本地化 | 93.0% | 97.0% | +4.0pp | ✓ |
英文口播占比由 P1 的 7% 降至 P2 的 3%（-4.0pp 显著），反映 P2 创意主导从英文口播向非口播画面让位；阿语/俄语等本地化素材数量级较小但贯穿全周期，精确全量分布需后续分语种过滤查询。
维度6 · 素材生命周期
| 构成项 | P1 占比 | P2 占比 | 偏移（pp） | 显著 |
|---|---|---|---|---|
| 平均投放天数 | 29.7 天 | 2.8 天 | −26.9 天 | ✓ |
| 投放 ≤2 天新素材占比 | 2.0% | 35.0% | +33.0pp | ✓ |
| 投放 >30 天长线素材占比 | 65.0% | 0% | −65.0pp | ✓ |
两阶段生命周期结构发生颠覆性变化：平均投放天数从 P1 的 29.7 天降至 P2 的 2.8 天（-26.9 天）；投放 ≤2 天的新素材占比从 2% 飙升至 35%（+33.0pp 显著）；P1 占比 65% 的 >30 天长线素材在 P2 样本中完全消失。P1 处于存量长跑期，P2 进入典型的大样本测试矩阵期。
6 维核心偏移总结
代表素材
按 6 大创意方向各 4 条代表素材（共 24 条），视觉哈希零冲突、按方向分组板块呈现。
①方向1 · 恋爱/身份地位冲突短剧
用「没有庇护所=不配谈恋爱」绑定游戏生存卖点，是"请成为我女朋友"的恋爱冲突套路。
居家家长审视版
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【方向1】居家家长审视版：把恋爱冲突从情侣平级升级为"家长审视成就"，展示家族对不同社交关系场景的复用能力。
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户外公路拖车版
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【方向1】户外公路拖车版：把见家长+庇护所等级对比搬到公路拖车场景，等级碾压具象化为"推车人与坐车人"的阶级反差，策略代表性最强。
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天台街头暴力版
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【方向1】天台街头暴力版：等级冲突升级为"街头肢体对抗+人群围观"，情绪从口角升级为暴力释放，是该家族"冲突外化"变体。
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综艺舞台亲子鉴定版
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【方向1】综艺舞台亲子鉴定版：借用"亲子鉴定真人秀"舞台做身份冲突，是全部素材中唯一综艺节目包装的恋爱短剧变体，跨媒介套用能力最强。
查看详情②方向2 · 庇护所等级/地位碾压短剧
"My shelter is level 5"将庇护所等级直接转化为社交地位话语，超市/车厢/街头冲突化叙事。
冰面救援版
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【方向2】冰面救援版：把等级碾压放进"冰湖救援"生死场景，"level 5 就去陪僵尸"将等级转化为生死裁决，视觉与情绪强度在家族内最高。
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木屋婆婆审判版
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【方向2】木屋婆婆审判版：等级碾压主体变为"婆婆/丈母娘代际审判"，木屋+烛光的室内压迫感强，代表"家庭权力结构"变体。
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洞穴领地版
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【方向2】洞穴领地版：用"洞穴领地"具象化庇护所等级，等级 70 vs 3 的差距通过洞穴装潢与武器陈设直接可视化，是"领地宣言型"等级碾压代表。
查看详情③方向3 · 放松解压/无广告承诺口播安利
用"下班放空"人群痛点 + "无强制广告"承诺打口播安利转化逻辑。
左脑理性人口播
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【方向3】左脑理性人口播：用"左脑理性人"人群切分做差异化安利，直击"花钱/花时间"行业痛点，投放 60 天/曝光 273 万，是该家族头部素材。
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官方口吻定调版
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【方向3】官方口吻定调版：开场就给出"most chill survival experience"品类承诺，是品牌向安利代表。
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2026 cozy 年度版
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【方向3】2026 年度 cozy 游戏定位版：叠加"无强制广告/无压力计时"双承诺，是年度背书+解压承诺复合型代表。
查看详情④方向4 · 无口播纯画面长叙事录屏
P2 放量主力，31-60s 长叙事串起多种玩法，过程反馈维持观看。
玩法堆叠长录屏
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【方向4】玩法堆叠长录屏：单条素材串起 5 种玩法，靠纯画面节奏推进，无任何旁白，代表"玩法堆叠型"长录屏打法。
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资源闭环长录屏
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【方向4】资源闭环长录屏：54s 无口播，单一"资源采集-运输-变现"闭环展开，展示如何在无口播下用过程反馈维持观看。
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失败-重试长录屏
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【方向4】失败-重试长录屏：卡车疏通+资源升级的失败-重试循环叙事，结尾"失败即再挑战"设计，是 P2 长录屏中转化设计最完整的样本。
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⑤方向5 · MENA 阿拉伯语本地化素材
阿拉伯语口播+画面文案，针对 MENA 市场的高饱和黄/橙视觉冲击。
阿语口播放松版
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【方向5】阿语口播放松版：全会话唯一确认的阿语口播素材，带完整本地化 ASR 台词，是 MENA 口播本地化的直接证据。
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海上平台灾难版
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【方向5】海上平台灾难版：P1 阶段阿语画面文案素材，将"破坏/救援+资源收益"叙事用阿语包装，本地化程度高。
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海上平台爆炸版
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【方向5】海上平台爆炸版：与前者同场景体系另一 ID，阿语文案覆盖灾难生存题材，验证阿语素材按题材成组投放。
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废墟俯瞰沉浸版
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【方向5】废墟俯瞰沉浸版：走"灾难场景沉浸"路线，画面含阿拉伯文字与高饱和黄色调，代表 MENA 市场偏好的强视觉冲击表达。
查看详情⑥方向6 · 木材加工/工地/资源采集叙事
实拍工业/木材激光切割 + 游戏资源采集玩法混剪，用真实机械质感为游戏背书。
三周苦肝 boss 对比版
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【方向6】三周苦肝 boss 对比版：该家族命名来源台词，用"三周苦肝不如老板早餐前做一百个"荒诞对比做钩子，是资源采集叙事的剧情化标杆。
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激光切割原木口播版
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【方向6】激光切割原木口播版：用"激光切割原木"加工过程做口播叙事，展示木材加工从采集到成品的完整链条，投放 38 天。
查看详情
实拍工业+游戏混剪版
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【方向6】实拍工业+游戏混剪版：实拍工业场地机械切割原木与游戏玩法混剪，用真实机械质感为游戏资源采集玩法背书。
查看详情
像素工地施工版
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【方向6】像素工地施工版：将"工地施工"像素化后的纯画面长叙事，与 P2 伐木/挖掘类录屏共同构成资源采集叙事矩阵。
查看详情策略脑图
三阶段线性承接 + Markmap 交互脑图，覆盖两阶段打法、创意核心与启示。
阶段线性承接
1
P1 存量长跑期
5/21-7/5 · 5,812 条 · 平均 30 天 · 短素材为主 · 剧情短剧+口播安利
→
2
P2 放量上新期
7/6-8/19 · 7,822 条 · 平均 3 天 · 中长叙事 · 纯画面长录屏
→
3
总结与启示
短测+长跑 · 时长是核心变量 · ASR 是策略常量 · MENA/俄罗斯下沉
交互式策略脑图
总结与启示
四条关键判断，给后续投放与跨产品借鉴提供可执行抓手。
判断1：时长是阶段核心变量
P1→P2 的最大结构性变化是时长（≤30s 短素材大幅退出、31-60s 中长叙事跃升至 66.7%），而非文案家族或平台结构。
判断2：ASR 覆盖率是策略常量
19.5% vs 19.5% 几乎完全恒定，说明"口播短剧 + 无口播录屏"是品牌已稳定的双轨配比，跨阶段不可作为杠杆。
判断3：双轨打法的微调是真正杠杆
策略可变项在双轨内部：剧情短剧家族内的"同剧本多版本量产"（关联广告数 127+、投放 44 天）、无口播录屏家族内的"31-60s 串玩法"，是放大 ROI 的关键支点。
判断4：MENA 与俄罗斯是清晰下沉路径
阿语口播+画面文案、RuStore 渠道+俄文画面是两条独立证据链；下沉市场的视觉偏好（高饱和黄/橙）与游戏美术色板高度匹配。
本报告由 WorkBuddy 自动化生成；投放数据全部来自 AppGrowing Global 同一会话内的检索快照；分析仅基于当前可见样本与精确字段。
生成于 2026-08-19 · WorkBuddy