基于近30天（2026-07-25 ~ 08-24）1,150 条彩妆广告素材（蒂洛薇/DPDP/卡姿兰/花西子/橘朵 TOP5 品牌定向覆盖）的台词+画面理解标注，以场景为横轴、人群为纵轴拆解品类竞争矩阵：交叉格=竞争烈度+主导品牌+主卖点，抽屉内含各品牌竞争策略、停病药信买沟通框架、画面演绎与代表性素材。
场景为素材中实际出现的场景归纳（早八出门/居家上妆/午间餐饮/户外高温/下午持妆验证/晚间约会/直播间/深夜夜生活）；格内 = 主沟通卖点 + 竞争烈度 + 主导品牌短标；底部 5 个色点 = 持妆/养肤/遮瑕/修黄/教学在该格的多品牌素材堆料度。矩阵基于有米有数素材全方位理解（旁白+画面信息）。
时间轴仅收录有素材佐证的触达点（场景钩子+时段出现在素材旁白/画面标注中），每节点标注代表佐证素材 ID。
占比为各品牌素材第一段「片段目的」标签近似统计；同一素材可能跨多类。促销/利益前置是全场最主流的开场钩子（蒂洛薇≈45%、卡姿兰≈40%），橘朵以「痛点/颠覆认知」开场（≈30%）差异化最明显。
话术均引自近30天彩妆 TOP5 品牌素材原始台词/字幕，按品牌分组对比：谁用「年龄焦虑」、谁用「懒人早八」、谁用「人设绑定」、谁用「视觉符号」、谁用「教学拆解」。
蒂洛薇占「30+熟龄底妆」、DPDP占「早八懒人」、卡姿兰占「瑕疵皮/油皮」、花西子占「修黄防晒」、橘朵占「新手教学」——主导交叉点互不重叠，但底层话术高度同质。
30+熟龄/宝妈≈38%、黄黑皮/瑕疵皮≈26% 合计占约2/3，两大人群在「持妆×遮瑕×修黄」上重合度最高，是品类资源最集中的战场。
TOP5 无品牌同时占据「教学画面+修黄功效」双心智；用教学式内容讲「修黄控油」，可同时收割橘朵教育过的新手流量与花西子教育的修黄心智。
「防晒=抗老的底妆」绑定30+人群心智空缺；男士伪素颜/素颜霜在 TOP5 内完全空白，仅有长尾品牌触及。
彩妆品类沟通呈「促销为骨架（≈32%）、痛点为钩子、明星+实测为信物」的成熟结构：人群端「30+熟龄（≈38%）×黄黑皮（≈26%）」为最大盘，卖点端「持妆 × 遮瑕 × 修黄」为三主轴，场景端「早八出门 → 下午验证 → 晚间约会 → 深夜直播」构成全天候触达链。蒂洛薇/DPDP/卡姿兰/花西子/橘朵五强各占一心智、彼此错位，但「四效合一」「30秒成膜」「直播间一折」话术已跨品牌复用、辨识度下降；最大机会在「新手×控油修黄」蓝海交叉点，以及防晒彩妆、男士素颜霜、午休补妆/睡前卸妆等未覆盖场景。数据与素材详情由 有米有数 YouShu（youshu.youcloud.com）提供。