豆包近30天广告跑量分析

壹壹 · 整体投放量级

豆包近30天活跃素材约 **24,332 条**，采取「少数核心素材长线跑量 + 大量新素材测试」的组合策略。头部素材关联创意数最高达 500 条，属高复用、高扩散的跑量素材；最长投放素材生命周期达 164 天，优质素材正被系统化复用扩量。

贰贰 · 投放平台与版位

豆包几乎 All in 字节系自有渠道（巨量广告/千川），腾讯广告仅微量测试，符合字节系产品「肥水不流外人田」的投放策略。核心版位为抖音系短视频信息流（抖音 / 抖音极速版 / 今日头条 / 西瓜等），大量素材口播「点击视频下方链接」「点击左下角下载」。 素材形式以图片（102）、竖视频（202）为绝对主力，辅以横视频（201）与轮播图（105）。

叁叁 · 核心素材方向与卖点

基于台词高频主题归纳，豆包素材方向最为分散，正以「专家模式 / 2.0 Pro」这一版本升级点做集中教育。下方「相对热度」为依据台词出现频率的估算排序，非精确占比。

主打卖点呈清晰逻辑链：以「免费」消除门槛，以「专家模式 / 2.0 Pro」做技术背书，再按垂直人群场景逐个击破，最后引导下载转化。

肆肆 · 竞品投放力度对比

素材量级格局：**千问 >> 元宝 > 豆包 >> 文心 >> DeepSeek / Kimi**。千问以压倒性素材量铺量且复用天数极高，说明其素材 ROI 模型已跑通、长期稳定放量。 打法分化明显：

• **千问**：单点爆款（AI 修图）+ 海量模板化素材，「千问帮我把 XX…」句式反复换皮，进入素材工业化流水线阶段。
• **元宝**：借势 DeepSeek 品牌红利 + 微信生态差异化 + 福利激励（积分换会员 / 皮肤）。
• **文心**：精准办公人群，素材量小但话术高度统一（合同审查 / 会议纪要 / 数据表格）。
• **豆包**：全域场景覆盖，素材方向最分散，正用「专家模式 / 2.0 Pro」做版本升级集中教育。

伍伍 · 投放趋势变化

1. **豆包处于「大模型升级」节点性投放期**：近30天大量新增素材以「专家模式 + 豆包大模型 2.0 Pro」为核心卖点，普遍采用「我是豆包…」固定开场 + 各行业场景演示结构，更新密度高。 2. **竞品收敛到同一心智战场**：豆包、千问、元宝、文心素材均高频强调「免费」，品类买量进入「免费心智」内卷，差异化越来越依赖具体功能场景（修图 / 办公 / 识物 / 游戏攻略）。 3. **DeepSeek 品牌被元宝大规模借用**：元宝以「腾讯元宝 × DeepSeek 满血版」为标题借热度导流，而 DeepSeek 官方近30天几乎不见自有 App 投放素材。 4. **千问素材模板化程度最高、换皮速度最快**：修图类素材高度同质化，批量产出。

陆陆 · 买量启示

豆包当前核心机会在「专家模式 / 2.0 Pro」这波版本升级红利，素材可沿用「固定开场 + 垂直行业场景演示」的已验证结构快速复制；同时建议对标千问的素材工业化效率与元宝的借势打法，在免费心智基础上强化单一功能爆点的素材密度，并关注 DeepSeek 品牌热度在素材标题中的借用空间。